Яндекс и Google стремятся предоставить пользователям результаты выдачи, в полной мере соответствующие их поисковому запросу. Это требует постоянного совершенствования работы их алгоритмов. А результаты оценки сайта поисковыми роботами — основной фактор, обуславливающий позицию в поиске. Кроме того, ваши конкуренты не стоят на месте. Они так же, как и вы, стремятся попасть в топ и проводят оптимизацию своих сайтов.
Чтобы постоянно оставаться на высоких позициях, следует регулярно проводить оптимизацию по методам SEO. Ниже мы собрали подробный чек-лист, который поможет не упустить ни один важный пункт в процессе аудита.
Продвижение сайта в интернете — это комплекс действий, позволяющий вывести веб-ресурс на первую страницу.
SEO-продвижение сайта включает в себя две основные составляющие:
Обе части направлены на то, чтобы повысить рейтинг сайта в поисковиках, увеличить количество входящего трафика.
Выше перечисленный чек лист подходит под все типы продвигаемого контента — услуги, статьи, товары.
Рассмотрим дополнительные особенности для каждого типа контента.
Некоторые пункты нужно разобрать подробнее
Работа с контентом и структурой сайта — важная составляющая при постраничной SEO-оптимизации. Это связано с тем, что поисковые роботы оценивают содержимое каждой страницы на соответствие запросу пользователя. Чтобы занимать наиболее высокие позиции, ваша страница должна в полной мере удовлетворять запрос пользователя.
Контент — это основа любого ресурса. Решить задачи пользователя, в том числе предложить ему ваш продукт, помогают текст, изображения, видео и аудиодорожки. Актуальный, интересно поданный, качественный контент является частью SEO и влияет на ранжирование сайта. Именно поэтому важно адаптировать контент под ключевые запросы независимо от его формата.
Хороший контент отвечает сразу нескольким требованиям:
Чтобы достичь такого результата, нужен комплексный подход.
Во-первых, при планировании новых страниц стоит отталкиваться от тематики вашего сайта и потребностей целевой аудитории. Глубокое понимание запросов пользователей ресурса поможет добавлять только те страницы, которые будет давать хорошую конверсию из поиска на сайт.
Во-вторых, рекомендуем изучить поисковой спрос. Для этого можно воспользоваться сервисами для определения частотности, с которой пользователи ищут те или иные запросы например яндекс вордстат.
Один из столпов грамотного SEO — правильно подобранные ключевые слова. Чтобы понять, насколько релевантен для вас тот или иной запрос, задайте себе вопрос: «Соответствует ли он тематике моего сайта?». Вы можете использовать поисковую выдачу для самопроверки. Для этого введите найденный ключ в поиск и изучите тематики первые 10 сайтов. Это ваши конкуренты? Отлично — запрос актуален для продвижения.
Но подобрать ключи — всего лишь часть задачи. Очень важно, чтобы они были вписаны в текст органично, то есть не вызывали подозрений у поисковых роботов и при этом были интересны читателю. Для достижения этого не злоупотребляйте количеством и частотой ключевых запросов, а также их использованием в прямом вхождении. Другими словами, вам следует создавать такой текст, который понравится не только машинам, но и заинтересует пользователя, будет для него актуален и полезен.
При подготовке статей на сайт стоит учитывать, что чем выше находится информация на странице, тем важнее она воспринимается поисковыми системами. Поэтому следует разместить наиболее значимый ключ в первых 2-3 абзацах, а остальные равномерно распределить по всему тексту.
Скрытое семантическое ядро представляет собой ключевые слова и фразы, которые помогают задать тематику страницы. Такие запросы создают контекст и помогают поисковым системам отличить рецепт салата «Цезарь» от биографии известного римского полководца. Если в тексте встречаются такие слова, как «курица», «помидоры», «время приготовления», вы точно не увидите такой документ при поиске информации про политику Гая Юлия Цезаря.
Запросы, задающие тематику, наравне с основными ключами будут влиять на занимаемые в поиске позиции. Именно они позволяют поисковым роботам определить широту охвата заданной темы и располагать вашу информацию выше аналогичных источников. Кроме того, именно скрытая семантика позволяет поисковой машине определить степень естественности размещенного текста.
Наверняка вы слышали о нашумевшем бестселлере «Пиши, сокращай». Главный посыл книги — простые предложения воспринимаются лучше, чем сложные витиеватые обороты. Чрезмерная любовь приукрашать текст делает его сложным для восприятия.
При подготовке текста следует руководствоваться простыми правилами:
Читабельность — это про сочетание содержания и оформление. Воспринимать хорошо продуманную, экспертную статью без оформления будет так же сложно, как хаотичный набор слов, имеющий заголовки и поделенный на абзацы. Чтобы контент был интересен пользователю, его следует оформить и сделать простым для восприятия. Проверить текст на читабельность можно на главред. Хорошим показателем является количество баллов более 8.
Уверены, что вы обращали внимание на наличие списков у большинства ресурсов из топа выдачи. Само по себе наличие маркированных списков и таблиц в тексте не влияет на позиции сайта.
Однако наличие этих элементов:
Практически ни одна главная страница или лендинг не обходится без списка. Карточки товаров практически всегда предполагают наличие таблицы с характеристиками или перечня преимуществ. Информационные сайты используют эти элементы для увеличения глубины просмотра. Наличие списков и таблиц в статьях помогает читателю проще понять материал.
Наверняка каждый из нас сталкивался с сайтами, где текст идет сплошным полотном. Такие ресурсы раздражают пользователя и часто вызывают желание поскорее закрыть страницу. Использование заголовков H1, H2, H3 делает текст более понятным не только для поисковых роботов, но и для пользователей вашего сайта.
Наличие HTML тегов помогает поисковикам считать структуру страницы и отображать её по релевантным поисковым запросам в выдаче. Кроме того, наличие разметки является показателем качества размещенного контента. Ключевые запросы, использованные в заголовках при наличии HTML разметки, имеют больший вес по сравнению с другими запросами на странице.
Разметка помогает быстрее ориентироваться на странице, позволяет проще воспринимать информацию. За счет этого увеличивается глубина просмотра страницы. Показатель времени, проведенного на сайте, растет. В результате сайт получает более высокие позиции в поиске.
Визуальные элементы разбивают текст на смысловые блоки и помогают иллюстрировать информацию. Как результат, пользователь больше времени проводит на сайте. Ещё один аргумент в пользу использования иллюстраций: более 40% пользователей приходят в интернет-магазины с вкладки визуального поиска.
Нет четких требований к графическим элементам, которые размещаются на сайте. Однако использование собственных фотоснимков хорошего качества значительно повысит ваши шансы ранжироваться в выдаче по картинкам выше конкурентов.
Плюсы качественного визуального контента
При использовании фотографий стоит помнить, что они должны быть не только уникальным, но и иметь высокое разрешение. Картинки, имеющие низкое качество, с большой вероятностью не будут мотивировать пользователя посетить ваш сайт, а в худшем случае — создадут негативное впечатление.
Важно найти баланс между хорошим качеством и весом размещаемых картинок. Слишком тяжелые изображения увеличивают время загрузки страницы. Это может обернуться для вас потерей заинтересованных пользователей.
Сниппет — это блок, который отображается в результатах выдачи поисковой системы по конкретному запросу пользователя. Данный элемент является своеобразной формой презентации вашего сайта для людей, которые ранее его не посещали. Сниппет включает в себя следующие элементы: заголовок, краткое описание, поле ключевых слов, иконку, URL-адрес, быстрые ссылки.
Используя микроарзметку вы можете выделиться в поисковой выдачи. Микроразметка позволяет визуально изменить снипет что увеличивает CTR (кликабелность) соответсвенно и трафик.
Поле Title не оказывает прямого влияния на позиции в выдаче. Однако при правильной оптимизации оно помогает отстроиться от конкурентов и привлечь внимание аудитории к вашему ресурсу.
Общее правило при проведении SEO-оптимизации — начинать с самого главного. Это значит, что наиболее важные ключи следует располагать в начале текста, в том числе и при подготовке содержимого для мета-тегов.
По возможности рекомендуется использовать ключевой запрос в прямом вхождении, однако важно, чтобы при этом текст оставался читаемым, а не превращался в набор слов.
Наилучшим решением для поля Title является сформулировать главную мысль страницы в 50 символах и записать её в заголовок. Если вы умеете выделять из текста основное, то ключевые запросы будут вписаны в это поле без дополнительных усилий.
Кроме того, выдача по ключевым запросам может стать хорошим подспорьем. Если ваши прямые конкуренты делают ставку на привлечение органического трафика из поиска, с большой вероятностью они уже оптимизировали свои сниппеты. В таком случае вы можете использовать их как пример.
Основная задача Description — дать пользователю краткую информацию о выгодах, которые он получит, если перейдет по конкретной ссылке в выдаче. Если веб-мастер не заполнил данное поле, поисковые роботы автоматически будут подтягивать в него текстовый контент, размещенный на странице. Далеко не всегда эта информация будет подходящей для ответа на запрос пользователя.
При подготовке краткого описания следует опираться на ключевые слова, изучить description конкурентов. В тексте следует раскрыть заголовок или показать пользу, которую пользователь может найти на странице. При формировании текста для данного блока пишите простыми короткими предложениями с вхождением ключевых запросов и призывом к действию.
Текстовому полю Keywords уже давно вынесен приговор: оно не влияет на ранжирование и позиции ресурсов в поисковых системах. Но если в админке вашего сайта всё-таки предусмотрена такая строка, рекомендуем вписать в неё 5 ключевых фраз, которые наилучшим образом отражают суть размещенного на странице контента. Ключи стоит прописывать в прямом вхождении, через запятую.
Несомненно, что ключевые слова, прописанные в поле Keywords, не окажут существенного влияния на рейтинг поисковика. Однако правильно подобранные ключи усилят глубину вхождения основных ключевых запросов на странице. В долгосрочной перспективе это поможет выше ранжировать страницу вашего ресурса в поиске, за счет того, что ключи придают странице больший вес по сравнению с аналогичными.
Атрибуты Title и Alt для визуальных элементов представляют собой имя и альтернативный текст каждого размещенного на сайте изображения. Многие игнорируют эти атрибуты, потому что считают их бесполезным для поискового продвижения. Однако это отличная лазейка, которая при грамотном подходе поможет получить больше количество переходов на сайт.
При заполнении Title и Alt следует разместить ключевой запрос в начале текста в прямом или косвенном вхождении. Размещаемый текст должен отражать суть изображения и не занимать более 50 символов. Также не стоит заниматься переспамом и вписывать ключи через запятую — это негативно отразится на результатах выдачи.
При работе с графикой проверьте следующие моменты
Адресная строка вашего сайта также индексируется поисковыми системами. Правильно подобранный URL может добавить веса ключевому запросу, по которому планируется вывод страницы в топ. Поэтому стоит продумать URL для каждой отдельной страницы таким образом, чтобы он содержал в себе запрос, соответствующий тематике.
Структура адресной строки должна быть наглядной для поисковика и пользователя. Для формирования URL следует опираться на действующую структуру сайта. Оптимальное число уровней вложенности составляет не более 3. Рекомендуется не превышать это количество уровней вложенности. Таким образом, чем меньше вложений внутри URL-адреса и чем он короче — тем лучше.
Фавикон представляет собой небольшую графическую иконку, которая отображается в результатах выдачи и в открытой вкладке браузера. Наличие изображения положительно влияет на конверсию из результатов поиска на сайт. Как минимум иконка поможет пользователю быстрее найти вкладку среди множества открытых, как максимум — вернуться к вам на сайт, узнав знакомое изображение в поисковике.
Несмотря на свои небольшие размеры, фавикон выгодно отличает сайт среди конкурентов и привлекает внимание пользователей. При этом важно, чтобы изображение тематически соответствовало содержанию сайта, отличалось от конкурентов, было ярким и легко запоминалось пользователю. Как правило, компании используют здесь логотип бренда или другое изображение в фирменных цветах.
Перелинковка — это процесс, при котором одни страницы вашего сайта ссылаются на другие, образуя карту сайта. Страницы, не имеющие ссылочного веса, медленнее проходят индексацию и рискуют не попасть в результаты поиска. Именно поэтому наличие внутренних ссылок — важный момент как для продвижения ресурса, так и для эффективного взаимодействия пользователя с сайтом.
Преимущества наличия перелинковки с точки зрения SEO-оптимизации
Наличие продуманной системы размещения ссылок позволяет удержать внимание пользователя, тем самым увеличив глубину просмотра страницы. Например, для магазинов — это блок «похожие товары», а для информационных изданий и блоков — гиперссылки, глубже раскрывающие темы, освещенные в статье. Это помогает нарастить объем трафика и конверсию.
Если вы реализуете товары или оказываете услуги, в определенном регионе, стоит оптимизировать SEO под локальные запросы. Для этого включите в информацию на странице название города и района, актуальных для вашего бизнеса.
Кроме того, стоит сфокусировать своё внимание на местных каталогах, списках организаций и сотрудничестве с компаниями, которые работают в вашем регионе. Это поможет увеличить количество упоминаний вашего сайта в сети, увеличить ссылочную массу, привлечь больше целевых посетителей.
Повышение поисковых позиций сайта в результатах выдачи тесно связано с тем, насколько пользователь заинтересован в предлагаемом контенте. Поисковые роботы оценивают данный показатель по ряду факторов
Если SEO помогло вашему сайту попасть на первую страницу Google или Яндекс и войти в ТОП-10, но при этом пользователи не задерживаются на вашем ресурсе, вы рискуете очень быстро потерять свои позиции. Именно по этой причине один из наиболее важных этапов при разработке SEO OnPage — не только подумать о поисковых машинах, но и о посетителях сайта.
Факторы, которые будут стимулировать посетителей проводить больше времени на вашем ресурсе, буду отличаться в зависимости от его тематики и нужд целевой аудитории. Например, для интернет-магазина целевым действием будет являться покупка, поэтому полноценное функционирование подобного сайта невозможно без кабинета пользователя, карточек товаров и корзины заказа. В то же время эти элементы будут абсолютно бесполезны и даже вызовут недоумение у читателей блога, если будут интегрированы в него.
Факторы EAT Экспертность, авторитетность и достоверность — 3 кита, на которые опираются роботы при оценки сайтов. В исследовании, которое провели «Пиксель Тулс» в 2020 году, было выявлено 23 фактора, наиболее влияющих на позиции сайтов.
В топ 3 наиболее значимых факторов входят
К числу наименее значимых факторов были отнесены
Чтобы разобраться в том, какие элементы необходимы вашему ресурсу, изучите выдачу сайтов аналогичной направленности.
В процессе мониторинга сайтов-конкурентов фиксируйте в таблицу все схожие и различающиеся блоки. Отдельным столбцом можно выписывать блоки, реализация которых вам особенно понравилась. Подобный анализ поможет сформировать представление о сайтах в вашей нише и составить список факторов, необходимых для удержания внимания пользователя.
