Контент-маркетинг помогает создать хорошие долгосрочные отношения с аудиторией благодаря полезному контенту, который вы ей предлагаете. Также это отличный способ привлечь новых лидов, провести апселл и реактивацию клиентов, которые когда-то к вам обращались. Наконец, это один из инструментов формирования позитивного впечатления о компании. Мы реализуем эффективные маркетинговые стратегии с помощью контента.
На старте работ мы с заказчиком определяем, какие цели и задачи должно решать новое направление продвижения. Это может быть повышение узнаваемости бренда, улучшение имиджа компании, рост продаж и числа лояльных клиентов. После определения целей мы анализируем конкурентов в нише и то, насколько популярны ваши темы в интернете, какой контент интересует вашу целевую аудиторию.
Для внедрения контент-маркетинга обязательно проводить анализ целевой аудитории, чтобы узнать, какие это группы клиентов, каковы их характеристики и особенности поведения в интернете. Их зоны интересов и запросы — прямое указание к тому, какой именно контент стоит создавать в рамках продвижения и где его лучше распространять.
Разработка стратегии для контент-маркетинга включает расчет бюджета, который будет затрачиваться на производство и продвижение контента, целевую аудиторию, на которую он будет рассчитан, и каналы распространения. Также важно определиться с рубриками и форматами контента, предпочтительным тоном для коммуникации с клиентами, как продвигать создаваемые материалы и измерять их эффективность для бизнеса.
Силами опытной команды, в которой будут авторы текстов, дизайнер и/или фотограф, SEO-специалист для оптимизации статей под поисковики, SMM-менеджер, формируется план создания и публикации контента на выбранных площадках. Важно, чтобы материалы создавались в единой стилистике, отвечали требованиям грамотности, уникальности, ценности для пользователя. План помогает выполнять работы систематически и наращивать эффективность контент-маркетинга.
На этом этапе мы приступаем к воплощению идей и развиваем выбранные каналы продвижения, наполняя ресурсы компании уникальным и полезным для пользователей контентом. Требуется проводить эту работу постоянно, поскольку и пользователи, и поисковики положительно оценивают новую и интересную информацию, которая появляется на сайте и в соцсетях, на партнерских ресурсах, в блогах.
