Контекстная реклама для интернет магазина — действенный и удобный инструмент для привлечения трафика. Механизмы рекламных кампаний работают как со сформированным спросом, так и с категориями, спрос на которые нужно создать и увеличить. Применение Яндекс.Директ для интернет магазинов должно быть грамотным, поскольку конкуренция в этом сегменте большая. Но четкая работа приносит отличный результат.
На старте важно правильно расставить приоритеты в продвижении и определить, на какую аудиторию ориентируются объявления. На основе детальной аналитики ниши вашего интернет-магазина, его ассортимента и преимуществ, а также изучения работы конкурента мы формируем стратегию продвижения, рассчитываем примерный бюджет рекламной кампании.
Работа с интернет-магазином сложнее, чем со стандартными сайтами: категорий и товаров в них десятки или сотни, поэтому собрать семантическое ядро требует больше времени и сил. Сформировав пул релевантных запросов, мы группируем их и создаем объявления для работы с разными сегментами Яндекс.Директа для интернет магазина: Поиска, РСЯ и ретаргетинга на целевую аудиторию.
После создания и размещения объявлений мы подключаем автоматизацию, которая позволяет снизить траты на рекламу и отследить самые эффективные запросы, достичь требуемого ROI. На основе регулярно обновляемых данных мы корректируем запросы и объявления в кампаниях, совершенствуем работу продвижения и оптимизируем бюджет.
Запуск контекстной рекламы для интернет магазина требует настройки веб-аналитики, колл-трекинга и контроля обращений и продаж в CRM системе. Эти инструменты позволяют наглядно оценить эффективность предпринятых мер и при необходимости скорректировать стратегию продвижения.
Когда рекламная кампания уже работает и приносит результаты, нужно проследить путь клиента и оценить взаимодействие с ним на каждом этапе воронки продаж. Улучшения на этом этапе позволят при том же рекламном бюджете повысить конверсию и увеличить продажи интернет-магазина, улучшить рейтинг сайта в поисковых системах.
На этом этапе мы суммируем проведенные за период работы, собираем актуальные данные по продажам и конверсии страниц сайта, сравниваем все основные показатели, на которые оказывает влияние контекстная реклама. По данным подробного отчета делаем анализ проделанной работы и планируем дальнейшее продвижение интернет-магазина.
