Ретаргетинг – это особый тип рекламы, показ которой осуществляется на основе уже совершенных или несовершенных действий пользователей на вашем сайте. Эта та самая преследующая реклама, которая напоминает о забытых/неоплаченных товарах в корзинах. Ретаргет отличается высокой конверсией, т.к. пользователь уже взаимодействовал с вами. Именно поэтому вам и стоит заказать настройку ретаргета в UMAX.
Начинаем работу с изучения ниши и бизнеса клиента, конверсионных показателей сайта, ищем технические и юзабилити ошибки, изучаем конкурентов: их УТП, качества объявлений, а также аудиторию на которую они таргетируются. Строим гипотезы, изучаем текущую воронку продаж, анализируем веб и сквозную аналитику, ищем зоны роста.
После предварительного анализа сайта, мы подготавливаем технические задания для дизайнеров и программистов на доработку ресурса. Устраняем ошибки, делаем сайт более удобным для пользователей, повышаем конверсию. Всё это необходимо для достижения максимального результат от контекстной рекламы и ретаргетинговых кампаний.
Ретаргетинговые кампании в Яндекс.Директ делятся на 2 типа:
- Поисковые ретаргетинговые кампании. Ретаргет работает вместе с ключевыми словами или автотаргетом и только для текстово-графических объявлений.
- Ретаргетинг в сетях. Работает на основе заданных в метрике целей, созданных сегментов или сегментов в Яндекс.Аудиториях.
Выбор типа ретаргетинговой кампании зависит от аудитории и целей, которые стоят перед рекламой.
После завершения всех настроек, мы собираем и анализируем данные по каждому типу ретаргетинговой кампании, а также по каждому сегменту, на который мы нацелились. Оцениваем результаты в разрезе не только трафика, но и продаж. Для этого мы используем сквозную аналитики (от Яндекса или Roistat). Считаем ROI и на основе этих данных строим и тестируем новые гипотезы.
В конце месяца работы, мы готовим сводный отчёт по работе всех рекламных кампаний, оцениваем достигнутый результат, сверяем план/факт. Составляем и согласовываем новые рекомендации по сайту и рекламным кампания. Особое внимание уделяем обратной связи от клиента, т.к. на основе цифр не всегда можно сложить объективное представление о текущей ситуации.
