Базовая оптимизация сайта

Создавая новый сайт, многие клиенты хотят сразу обеспечить корректную индексацию сайта, увеличить релевантность его страниц популярным поисковым запросам. В этом может помочь базовая оптимизация, которую возможно сделать за 1-2 месяца. В результате сайт начнет показываться в выдаче Яндекс и Google по актуальным ключам и привлекать пользователей, которых впоследствии можно сконвертировать в клиентов. Рассказываем, какие этапы базовой оптимизации сайта нужно реализовать.

Чтобы определиться с перечнем предстоящих работ, ресурс заказчика нужно проанализировать. На этом этапе важно понять состав и сроки задач, по которым специалист должен составить детальное ТЗ. Оно уходит в отдел разработки, но частично задачи по SEO может выполнить и сам SEO-специалист, которые составляет технические задания. Под контролем опытной команды можно внедрить все нужные функции на сайт. Когда все работы по базовой оптимизации сайта выполнены, мы проводим повторный анализ, чтобы исключить недоработки. Устранив ошибки, мы открываем сайт для индексации, и он становится доступен для сканирования поисковыми роботами. С этого этапа сайт уже может приносить владельцу целевой трафик и рост продаж.

Это самый объемный и длительный этап базовой оптимизации, который при этом существенно экономит время на дальнейших этапах. Важно качественно оценить весь функционал сайта, даже тот, который не будет доступен глазу пользователя. Делается это для всестороннего улучшения юзабилити и скорости работы, которые положительно влияют на ранжирование в поиске. В первую очередь нужно проверить статистику доменного имени. Здесь специалисты обращают внимание на актуальное состояние домена, расположение хостинга, наличие фильтра, наложенного поисковиками. Например, хостинг должен располагаться там, где компания будет работать, а не в другой стране.

Для удобства пользователей и высокого рейтинга в поиске важна и скорость загрузки страниц. Причем проверять быстроту работы сайта нужно на всех версиях, в том числе мобильной и для ПК. Одна из обязательных задач — проверить сайт «на прочность», когда на него одновременно приходит много посетителей.

Если вы хотите, чтобы сайт был узнаваемым, как и бренд, пользовался спросом потребителей, надо позаботиться о визуальной составляющей. В частности, проверить корректность отображения фавикона — иконки, которую мы видим рядом с URL в выдаче поисковика.

Показатель производительности сайта от 0 до 100

В рамках аудита SEO-специалисты должны проверить, есть ли дубли страниц сайта и не заспамлен ли контент на страницах. В навигации сайта не стоит применять Flash и Javascript, потому что сканирование поисковыми роботами это замедляет и усложняет. Также к индексации стоит подготовить сайт, проанализировав использование конструкций noindex и nofollow. Они призваны запретить роботам индексировать определенные страницы. Этот инструмент удобен для закрытия от роботов внешних ссылок.

На сайте мы проверяем наличие скрытого текста, который может быть видим только для роботов поисковика. Этот прием может привести к попаданию под фильтр и падению позиций в выдаче.

Обязательно проверить, корректно ли работает перелинковка внутри сайта. Внутренние ссылки могут вести на редиректы или на ошибку 404. Корректность работы ссылок увеличивает ссылочную массу, а она в свою очередь позволяет наращивать трафик из поисковика.

Вид страницы отвечающий кодом 404

Что еще анализируем на этом этапе?

• Файлы robots.txt. в нем содержится информация о том, что не нужно сканировать поисковому роботу. Если файл сформирован неверно, добавляются лишние страницы, которые выдаются в поиске и понижают рейтинг. Каждый сайт нуждается в персонализированном robots.txt.
• HTML карта сайта, призванная упрощать ориентацию пользователя в структуре сайта. Эти работы необязательны, но хорошо сказываются на юзабилити.
• XML карта, которая включает все ссылки для индексации поисковым роботом. Еще один «кирпичик» в успешную работу с выдачей поисковиком.
• HTML код. Он должен быть валидным, т.е. отвечать ряду правил и стандартов. Безошибочно составленный код помогает сайту корректно отображаться в любых браузерах и хорошо индексироваться.
• Обработка ошибки 404. В каждом разделе эта ошибка должна корректно обрабатывалась, чтобы не пропустить в поисковую выдачу дубли и другие лишние страницы.
• SSL сертификат. Этот современный протокол крайне важен для того, чтобы сайт в принципе мог работать. Защищенное соединение HTTPS предохраняет от мошенников, которые могут украсть данные при онлайн-оплате или других действиях на ресурсе.

Не стоит забывать и про мета-теги Title и Description: они не должны дублироваться, но обязательно их наличие на всех индексируемых страницах. Важно, что оформлять недостающие мета-теги после качественной настройки легко через административную панель на сайте, не прибегая к помощи разработчиков.

Высокая скорость загрузки и корректное отображение ресурса зависят от оптимизации графики, поэтому на этапе аудита важно проверить и ее. Картинки лучше не делать тяжелыми: оптимальный вес изображения — до 100-200 Кб. Если для вас важно, чтобы пользователь мог открыть картинку покрупнее, задействуйте специальные плагины.

В анализе картинок есть еще один важный момент — прописывание Alt и Title для них. Эти атрибуты создаются для поискового робота, чтобы он узнал, что изображено на картинке (функция Alt). Title предназначен для того же, только для пользователя.

Другой функционал, который можно добавить:

• Вебмастера Яндекса и Google для детальной аналитики работоспособности сайта и эффективности его индексации.
• Микроразметка Open Graph для удобных превью ссылок в мессенджерах.
• Микроразметка Schema.org для увеличенного описания в поисковой выдаче.
• Счетчики статистики по настроенным вами целям и сегментам ЦА.

Если говорить о метриках, базовая оптимизация сайта включает только основные работы, а углубить их функционал можно в дальнейшем, когда сайт начнет индексироваться и можно будет заниматься его наполнением, рекламой.

SEO-специалистам нужно проверить, есть ли на сайте вирусы, а еще провести тесты кросс-браузерности и корректности мобильной верстки. Чтобы не терять трафик и клиентов, обязательно позаботиться о стабильной и быстрой загрузке на любом устройстве и браузере. Мобильная версия тоже предназначена для этой цели. Аудит включает не просто проверку наличия версии, но и ее удобство для конкретных групп целевой аудитории.

Вирусы на сайте могут воровать информацию о клиенте и многое другое

На финальных этапах аудита наша команда проверяет формы обратной связи, заказа на сайте и другие функциональные блоки. Если есть аффилированные сайты (ресурсы, определяющиеся поисковиком как сайты одной компании), в рамках анализа сайта это тоже выясняется и устраняется. Наконец, мы проверяем и настраиваем справочные сервисы в Яндекс и Google, проверяем мультиязычность. Комплекс технических работ на этом завершен, и можно приступать к совершенствованию ресурса с точки зрения содержания.

После технического аудита наша команда проверяет наличие и качество текстового контента на страницах ресурса. Тут важны релевантные ключевые запросы и отсутствие заспамленности, правильная иерархия заголовков, структура текстов и другие факторы. Как правило, существующих текстов на сайте мало или они переоптимизированы, поэтому стоит обновить семантическое ядро и скорректировать тексты на страницах. Задачи SEO-специалистов на этом этапе:

• Проанализировать нишу бизнеса и работу конкурентов,
• Собрать список актуальных запросов, по которым можно продвигаться в поисковиках,
• Обработать и сегментировать ключевые запросы,
• Очистить семантику от мусора, дублей,
• Подобрать минус-слова, которые не приведут к высокой конверсии,
• Распределить запросы по группам или страницам.

Мы собираем семантическое ядро и снимаем позиции с Топвизора

Разумеется, такая работа — базовая, и для мощного продвижения в поисковиках с длительным эффектом этого не совсем достаточно. Но на старте это хороший фундамент для дальнейшей проработки структуры сайта, его развития. Например, написания уникального текстового контента для продвижения страниц.

Важно помнить, что после сбора и распределения семантики может выясниться, что структура сайта требует изменений. В идеале это разработка нового ресурса, к которой можно подготовиться до мелочей и обеспечить максимальный результат. Но с имеющимся сайтом можно провести продуктивную работу, которая улучшит отдачу от него.

В каждом конкретном случае список рекомендаций по улучшению сайта разный. Как различаются и бюджет, требования к сайту, цели заказчиков, которым рекомендации отправляются на согласование. После детального аудита профессиональные интернет-маркетологи и SEO-специалисты выявят основные барьеры, которые нужно убрать для вывода в топ поиска, повышения рейтинга ресурса. Важно довериться грамотным специалистам, в ином случае можно не получить никакого результата или вовсе откатиться назад.

Есть ряд ошибок, которые распространены, если над сайтом работают неопытные сотрудники без специальных знаний.

• Внедрение бесплатных плагинов для SEO. Дело в том, что сам по себе такой инструмент не принесет пользы без грамотной настройки. Поэтому установка без подбора нужных вашему сайту параметров даст нулевой эффект.
• Добавление сайта в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Аналогичная проблема: без настройки результативность инструмента будет равна нулю.
• Добавление файлов robots.txt и sitemap.xml без персонализации. Как мы уже говорили выше, для каждого сайта эти документы должны иметь свою структуру, иначе функционал не будет работать корректно.
• Подключение веб-аналитики Яндекс.Метрика и Google Analytics без настройки целей.


Пример главной страницы метрики с нашего сайта




• Заполнение мета-тегов без сбора семантического ядра. В Title и Description должны быть релевантные поисковые запросы, которые нужно собирать, очищать, разделять на кластеры. В базовой оптимизации достаточно собрать до 5 запросов на каждый продукт, чтобы корректно заполнить мета-теги.

Оценить компетентность работ специалиста можно не только на этапе оценки качества разработанных ТЗ или выполнения работ. Зачастую уделить внимания портфолио и кейсам команды достаточно. Желаем вам успешной оптимизации сайта и, пользуясь случаем, предлагаем свою помощь — опыта в проектах разного масштаба и тематики у нас много. Удачи!